Les pages d'aide citées ici ont été lues le 26 octobre 2026. Nous décrivons les parcours tels que ces pages les décrivent : les libellés exacts de l'interface peuvent différer d'un compte à l'autre, et nous n'avons pas refait le parcours dans un compte publicitaire pour ce billet. Rien de ce qui suit n'est un conseil fiscal : Google et Meta écrivent eux-mêmes qu'ils ne peuvent pas en donner, et la même réserve s'applique ici.

Ce que les deux plateformes ajoutent quand le numéro manque

Chez Google, la page « Taxes dans votre pays » écrit pour le Canada que la TPS/TVH, écrite « GST/TVH » dans la version française de la page, s'applique à tous les clients Google Ads dont l'adresse de facturation est située au Canada et qui n'ont pas ajouté de numéro à leur profil de paiement. Pour le Québec, elle ajoute que le taux de la taxe de vente du Québec est de 9,975 % et qu'elle s'applique à tous les clients Google Ads de la province qui n'ont pas ajouté de numéro d'inscription au fichier de la TVQ à leur profil de paiement. Pour connaître le taux de TPS/TVH de sa province, la page renvoie à l'autorité fiscale locale.

Chez Meta, deux pages d'aide se complètent. Depuis juillet 2021, les publicités Meta au Canada sont assujetties à la TPS ou à la TVH selon le taux local applicable : cela concerne les annonceurs qui ont défini le Canada comme pays de vente sur leur adresse d'entreprise ou personnelle et qui n'ont pas ajouté leur numéro de TPS/TVH à leur compte publicitaire. Depuis mars 2019, les achats de publicités Facebook au Québec (« Meta ads » dans la version anglaise de la page) sont assujettis à la TVQ au taux local, pour les annonceurs qui ont défini le Québec comme province de vente sur leur adresse d'entreprise ou personnelle et n'ont pas ajouté leur numéro d'inscription à la TVQ.

Les deux plateformes ajoutent donc des taxes à l'achat de publicité quand les numéros manquent au profil de paiement. L'effet se lit en une ligne. Revenu Québec décrit le calcul en caisse : la TPS de 5 % puis la TVQ de 9,975 % appliquées au même prix de vente, soit 14,975 % en une seule étape. Si le même raisonnement vaut sur une facture publicitaire, ce que les pages d'aide ne précisent pas, un budget média de 10 000 $ avant taxes se verrait ajouter 1 497,50 $. Le montant exact se lit sur la facture, pas dans ce calcul.

Google Ads : où saisir les numéros

La page d'aide distingue deux situations.

Postpaiement ou prépaiement. L'annonceur met à jour ses informations fiscales lui-même. Dans le compte Google Ads, il clique sur l'icône Facturation, puis sur Paramètres. Sous « Informations sur le payeur », il repère « Informations fiscales canadiennes » et clique sur « Gérer les informations fiscales ». Sur la page suivante, « Ajouter des infos fiscales », puis la saisie du numéro dans le champ facultatif réservé au numéro d'identification fiscale, et « Envoyer ». La même opération existe dans le centre de paiement Google : Paramètres, « Informations fiscales canadiennes », l'icône en forme de crayon, « Gérer les informations fiscales », « Ajouter des infos fiscales », puis « Enregistrer ». Pour la TVQ, la page indique de fournir le numéro d'inscription en suivant les mêmes instructions.

Facturation mensuelle. Les annonceurs en facturation mensuelle doivent contacter l'équipe d'assistance de Google et lui fournir leur numéro de TPS/TVH, ainsi que leur numéro de TVQ pour le Québec, afin que ses spécialistes mettent à jour le profil de paiement. La page réserve la mise à jour par le compte aux annonceurs en postpaiement ou en prépaiement.

La section Canada de la page ne dit pas si l'ajout du numéro corrige les factures déjà émises, et elle ne promet rien sur le calendrier. Le seul contrôle fiable est donc la facture suivante : les lignes de taxe y apparaissent ou n'y apparaissent plus.

Meta : où saisir les numéros

Meta écrit que, dans les paramètres de paiement, l'annonceur peut ajouter son numéro de TPS/TVH à son compte afin qu'il figure sur ses reçus publicitaires, et que, s'il le fait, Meta n'ajoute pas la TPS/TVH à ses achats de publicités. Pour le Québec, la page sur la TVQ précise qu'on peut ajouter le numéro de TVQ et le numéro de TPS/TVH, afin qu'ils apparaissent sur les reçus. Si les deux numéros sont ajoutés, Meta n'ajoute ni TPS/TVH ni TVQ ; si l'annonceur n'ajoute pas les deux, Meta ajoute les deux taxes, et la page ne traite pas le cas où un seul numéro serait saisi.

Deux précisions de la même page changent la lecture des montants. Les taxes sont imposées chaque fois que les publicités sont facturées, qu'elles servent à des fins commerciales ou personnelles. Et puisqu'elles s'ajoutent à la somme facturée, elles n'avancent pas le moment où le seuil de facturation est atteint, mais le montant total d'une facture peut dépasser le montant du seuil. Quand la publicité se paie avec des fonds ajoutés au compte (« mode de paiement manuel » dans la page sur la TPS/TVH, « fonds disponibles » dans la page sur la TVQ), la taxe est calculée au taux applicable au moment où l'on verse ces fonds.

Meta renvoie par ailleurs, pour les annonceurs acceptés par son équipe de ventes locale et en facturation mensuelle, à des pages distinctes. Nous ne les avons pas lues : un compte en facturation mensuelle chez Meta doit les consulter plutôt que ce qui précède.

La taxe sur les services numériques : ce qui a été facturé, ce qui est crédité

Le centre de paiement de Google résume la chronologie dans sa FAQ sur la taxe sur les services numériques (TSN) du Canada. Google a cessé de facturer ces frais à compter du 1er juillet 2025, après l'annonce du ministère des Finances du Canada du 29 juin 2025 de son engagement à abroger la loi. Le projet de loi C-15 a reçu la sanction royale le 26 mars 2026, et la loi sur la TSN est désormais abrogée. Google indique avoir commencé à créditer les frais facturés : les crédits couvrent les frais de TSN facturés entre le 1er octobre 2024 et le 30 juin 2025, sur Google Ads, YouTube Reservation et Display & Video 360. La page des frais propres à certains territoires précise que, depuis le 1er juillet 2025, les annonces diffusées au Canada ne sont plus soumises aux frais de TSN de 2,5 %.

La forme du crédit dépend du type de facturation, toujours selon la FAQ de Google.

  • Google Ads en conditions directes, prépaiement ou seuil : un ajustement de crédit au niveau du compte, qui réduit automatiquement le solde dû ou augmente le solde prépayé. Aucune action n'est demandée.
  • Agences, revendeurs et clients Display & Video 360 : un mémo de crédit au niveau du compte, à appliquer à des factures ouvertes dans le centre de paiement Google. Appliqué par le client lui-même, il agit immédiatement ; si l'équipe de Google doit l'appliquer manuellement à des factures passées précises, la FAQ annonce un délai de 4 à 12 semaines.
  • Le crédit est accordé même si les factures contenant les frais de TSN ont déjà été payées, et aucune demande ni aucun document n'est nécessaire. Pour un compte fermé resté inactif sans contact avec Google, la FAQ indique que des soldes non réclamés peuvent finir par être remis aux autorités concernées, et que des remboursements en espèces existent pour les comptes inactifs, avec des délais bien plus longs.

Pour un annonceur dont les comptes sont gérés par une agence, la lecture qui découle de ces règles, à notre avis, est de demander à l'agence si elle a reçu un mémo de crédit et à quelle facture elle l'a appliqué. Ce point relève de la comptabilité entre l'agence et son client : la FAQ de Google ne le traite pas.

Vérification en dix minutes

  1. Ouvrir une facture récente de Google Ads et une de Meta, et repérer les lignes de TPS/TVH et de TVQ.
  2. Si les lignes sont présentes alors que l'entreprise est inscrite aux fichiers de la TPS/TVH et de la TVQ, ouvrir les paramètres de paiement de chaque plateforme et vérifier que les numéros y sont saisis.
  3. Chez Google en facturation mensuelle, écrire à l'assistance avec les deux numéros plutôt que de chercher le champ dans le compte.
  4. Chez Meta, vérifier que le pays et la province de vente de l'adresse correspondent à l'adresse réelle de l'entreprise : la taxe suit ces champs.
  5. Pour les factures Google de la période du 1er octobre 2024 au 30 juin 2025, vérifier la présence d'une ligne de TSN et, si elle existe, celle d'un ajustement ou d'un mémo de crédit dans le centre de paiement.
  6. Noter la date de chaque vérification et le résultat sur la facture suivante.

Ce que ces numéros ne règlent pas

Ajouter un numéro à un profil de paiement change ce que la plateforme ajoute à la facture. La question de savoir si l'entreprise doit être inscrite, et comment elle récupère les taxes payées sur ses achats, relève de son comptable et de Revenu Québec, pas d'une page d'aide publicitaire. Le même principe de séparation vaut pour la vente : les règles qui encadrent le prix affiché aux clients de la boutique sont dans Prix tout inclus dans la publicité au Québec et, pour le flux Merchant Center, dans Merchant Center Canada : prix soumis hors taxes. Le cadre d'ensemble se trouve sur la page conformité publicitaire au Québec et au Canada, et notre travail sur le paramétrage d'un compte est décrit sur la page Google Ads à Montréal.